中青報·中青網記者 劉胤衡 李永鵬 見習記者 鄒竣麒

　　來源：中國青年報

　　12月初的一個清晨，江蘇南京的一間工作室里，寵物服裝設計師丁晨晨正俯身將軟尺輕輕繞過一只馬爾濟斯犬的胸廓，仔細記錄下它的背長、胸圍等數據。

　　這是丁晨晨為自有品牌“OHOH”收集寵物服飾版型基礎信息的日常，她工作室的墻上掛滿了已完成的小衣服。

　　3年前，這個學體育教育的女生偶然接觸了寵物服飾課程，并最終將愛好干成了事業。“以前家人不理解，寵物穿什么衣服？但現在，這正成為被認可的新職業路徑。”丁晨晨說。

　　“十五五”規劃建議提出，大力提振消費，擴大優質消費品和服務供給。11月25日，由工業和信息化部等六部門制定的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》明確，積極發展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等興趣消費產品。

　　阿里巴巴旗下源頭廠貨平臺1688的數據顯示，2024年平臺寵物陪伴類商品搜索量同比增長63.1%，折射出市場熱度與產業上游的活力。

　　為寵物量體裁衣，是丁晨晨工作的起點，也是這個行業走向專業化的第一道技術門檻。

　　“臘腸犬身形修長，法斗犬則胸寬背短，市面上常見的均碼服裝常常無法貼合。”創業初期，丁晨晨曾長期“駐守”寵物店。精準的量體數據，是寵物服飾克服“不合身”痛點的根基。

　　但更大的挑戰來自供應鏈。當她拿著精心打磨的設計與樣衣找到加工廠，得到的首批大貨卻與樣品相去甚遠，合作方甚至失聯，導致投入血本無歸。

　　轉機出現在線上。通過線上平臺，她找到了支持小單定制、靈活起訂的源頭工廠。“對我們這種初創品牌，平臺的靈活性和可靠性是關鍵。”丁晨晨說。

　　一家與她合作的小型工廠負責人告訴中青報·中青網記者：“很多像丁晨晨這樣的年輕創業者找過來，他們單量不大，但對設計和工藝有要求。我們規模雖不大，但愿意配合打樣磨合，性價比高，助力了不少原創品牌起步。”

　　穩定的供應鏈讓品牌站穩了腳跟，也讓丁晨晨看到了更廣闊的市場圖景——后臺塞滿了“想學為寵物做衣服”的私信。

　　“賽道已經非常細分，單打獨斗做不完所有需求。”于是，今年年中，她在南京開設了線下寵物服裝設計課程，15天的系統教學吸引了許多90后、00后。他們目標明確，大多都準備創立品牌或工作室。

　　寵物服裝的需求，正經歷從“好看”向注重功能性的升級。這一點，寵物服裝設計師湯圓在新疆阿勒泰的旅行中感受深刻。

　　今年10月，她帶著兩只臘腸犬前往零下十幾攝氏度的雪原，特地為它們準備了數十件服裝，包括加厚外套、保暖內搭等。

　　“剛開始狗狗會冷得打哆嗦，但穿上合適的衣服就能適應了。現在我覺得，不給它們穿衣服，就像自己裸著出門。”她笑道。

　　這位養著6只貓、3只狗的設計師，2023年開始代理運動品牌銳步的寵物產品線，并于今年8月創立了自有品牌“撫拍”，主打風格獨特、具有功能性的中小型犬服飾。

　　“現在的年輕人把寵物當家人，自己穿什么就想給寵物配什么，還特別關注科學養寵和功能性。”在抖音上，湯圓以短視頻展示產品功能與穿搭場景，每季上新都能吸引大量關注，已積累了一批熱衷運動風寵物服飾的鐵桿用戶。

　　抖音電商數據顯示，精細化養寵方式持續升級，寵物服飾、智能設備、玩具、保健品等基于寵物情緒價值的消費品趨勢持續上漲。2025年1-12月，寵物服飾日均成交額同比增長85%，動銷商品數增長113%。

　　“這不只是一門生意，更是年輕人表達生活態度、獲取情感聯結的方式。”湯圓感受到，從寵物友好專車到允許攜寵入內的商場，這些不斷涌現的新消費場景，不僅刺激了市場對功能與審美兼具的寵物服裝的需求，也正在催化出一個更為專業、細分的職業賽道，吸引著越來越多像她一樣的年輕人投身其中，將熱愛轉化為事業。

　　工業和信息化部信息通信經濟專家委員會委員盤和林分析認為，寵物經濟的勃興深刻地印證了國民情感消費需求的覺醒與增長。“許多人飼養寵物，核心是為了獲得陪伴與情緒價值，這是收入水平提升后，消費向精神層面延伸的體現。”

　　盤和林說，這一新興領域為年輕人提供了豐富的就業選擇，特別是讓那些本身喜愛動物的年輕人有機會將興趣與職業結合，拓展了職業可能。但他提醒，從長久看，任何職業的立身之本終究是專業化而非興趣化。

　　“增加就業是寵物經濟的社會價值，但從業者最終需要依靠專業技能建立護城河。”盤和林認為，建立必要的準入門檻與服務標準是行業健康發展的當務之急。“要運用年輕人的智慧，將行業內的專業力量組織起來，共同商討制定符合這個新興領域特點的規范。”