中國經濟信心說丨惠及9.58億人，數字消費進一步釋放內需潛力

　　只要動動手指，不論何時，都會有人將熱氣騰騰的外賣或應急藥品送上門——購物體驗如此方便“到家”，以至于很多“老外”在離開中國后仍然念念不忘。數字技術帶來的紅利，不僅深刻改變了人們的日常生活，更為構建強大國內市場持續注入新動能。

　　2025年上半年我國數字消費總額達9.37萬億元，占居民消費支出總額近一半；用戶規模突破9.58億人……中國互聯網絡信息中心近日發布的《數字消費發展報告(2025)》，用一組組數據印證了我國數字消費蓬勃發展的態勢。

　　當“銀發族”迷上了網購，“搶券”“湊單”一點不輸年輕人；當農民朋友把直播間開進田間地頭，將帶著露水的農產品送上人們的餐桌……數字消費早已不再是少數弄潮兒的專利，而是惠及越來越多人群，成為激發我國超大規模市場巨大消費潛力的“加速器”。報告顯示，我國數字消費用戶中“Z世代”占比27.2%、“銀發族”占比12.2%、農村用戶占比26.0%，這一數據凸顯出數字消費的普惠性，也使得擴大內需的“底盤”愈發穩固。

　　如何激發我國14億人超大規模市場的消費潛力？數字技術大有可為——移動互聯網突破了做生意的時空界限，隨時買全球、賣全球；大數據、人工智能帶來“千人千面”的購物體驗，促進個性化需求精準匹配；虛擬現實、元宇宙提供了前所未有的沉浸式感受，打開促消費的新天地……

　　“拼一單”“砍一刀”……多、快、好、省的購物體驗，讓越來越多人愛上了網購。這在報告中得到體現：71.1%的網購用戶會進行比價。報告同時也指出，55.6%的網購用戶愿意在能力范圍內購買最好的，更有60.6%的用戶愿為興趣愛好和情緒價值支付溢價——從追求“性價比”到看重“情緒價值”，從“買商品”轉向“買體驗”“買情懷”，說明人們的消費理念也在不斷革新升級。

　　“拉布布”等潮流玩偶憑借獨特設計理念，成為年輕人表達自我、追求個性的新寵；層出不窮的國潮文創、IP周邊讓粉絲總有買買買的沖動……細分領域的消費亮點，為擴大內需開辟了“新賽道”。45%的網購用戶購買過智能產品，虛擬偶像、數字人等新業態開辟消費新場景；“非遺+電商”讓漢服、傳統文創產品熱銷，國潮消費彰顯文化自信；盲盒、IP周邊等潮玩用戶超9000萬，小眾愛好“破圈”成大眾市場——這些亮點背后，是“人工智能+消費”“文化+消費”的創新融合。新賽道的崛起，不僅創造了新的消費需求，更讓企業看到了內需市場的無窮潛力。

　　線上線下的場景融合，為擴大內需打通“全鏈路”。微短劇用戶6.26億人、網絡游戲用戶5.84億人，數字文娛撬動多領域消費；網上外賣用戶5.69億人、跑腿代辦用戶超2.23億人，即時服務覆蓋生活方方面面；AR試妝鏡、智能貨架走進商圈，實體零售轉型“體驗社交場”——場景的無界融合，徹底打破了傳統消費的時空限制。消費者既能在手機上“云看展”，也能到線下門店沉浸式體驗；既能下單“小時達”的應急藥品，也能在智慧街區參與互動營銷。這種“線上便捷+線下體驗”的模式，讓消費更具溫度和黏性，有效釋放了不同場景下的內需潛力。

　　數字消費的亮眼答卷，既是市場活力的體現，更是擴大內需的契機。未來，要持續夯實數字基礎設施，彌合城鄉數字鴻溝；鼓勵企業圍繞用戶需求創新供給，讓數字消費更普惠、更多元；完善監管機制，營造安全放心的消費環境，讓數字消費為提振信心、擴大內需做出更大貢獻。當數字技術與消費需求同頻共振，當市場活力與政策支持同向發力，我國內需市場必將展現出更強勁的韌性，為經濟高質量發展提供堅實支撐。

　　(文丨杜銘)