《慶余年》《全職高手》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP周邊展品。
以上圖片均為閱文集團(tuán)提供
"> 新加坡藝術(shù)科學(xué)博物館播放的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP角色影像。
以上圖片均為閱文集團(tuán)提供
小說、漫畫、動畫、電影、衍生品……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟
一個全球共創(chuàng)IP的養(yǎng)成記
本報記者 曹玲娟
一部網(wǎng)絡(luò)小說，衍生出集有聲書、廣播劇、漫畫、動畫、電視劇、電影、手游、衍生品等于一身的IP作品。一個全球共創(chuàng)IP何以煉成？
2011年，500多萬字的網(wǎng)絡(luò)小說《全職高手》在起點(diǎn)中文網(wǎng)開始連載。剛動筆時，該書作者、閱文集團(tuán)白金作家“蝴蝶藍(lán)”不會想到，這部電子競技題材的網(wǎng)絡(luò)小說，長尾效應(yīng)如此顯著：改編動畫首日播放破億次，動畫系列總播放量超25億次；動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》在9個國家及地區(qū)上映；同名電視劇播放量近40億次。
“《全職高手》是網(wǎng)文出海的一個典型代表。”閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。《全職高手》2014年完結(jié)，2015年即登陸日本，由日本出版社Libre出版日文版，下載量超過3000萬次，出版社的網(wǎng)站還專門制作了“用語解說”欄目。2017年，《全職高手》英文版上線閱文集團(tuán)旗下平臺起點(diǎn)國際，累計(jì)海外閱讀量突破1.3億次。
同年問世的起點(diǎn)國際，是最早從事中國網(wǎng)文海外傳播的平臺之一。2018年，起點(diǎn)國際開通原創(chuàng)功能，越來越多海外用戶從單純的閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者、翻譯者，甚至IP共創(chuàng)者。截至2024年底，起點(diǎn)國際已上線約6800部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯作品，培育46萬名海外作家，累計(jì)訪問用戶近3億，覆蓋200多個國家和地區(qū)。
“今天在閱文，有100多個國家和地區(qū)的作家在共同創(chuàng)作網(wǎng)文，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為世界的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠介紹，作為文化出海“新三樣”的代表，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已從內(nèi)容出海、模式出海邁向“全球共創(chuàng)IP”的新階段。
全球共創(chuàng)IP，有力推動著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈全球化進(jìn)程。小說、漫畫、動畫、電影、衍生品……隨著出海產(chǎn)品矩陣的逐漸完善，《全職高手》IP的全球影響力持續(xù)提升，甚至開始打破“次元壁”——
7月21日，瑞士國家旅游局與閱文集團(tuán)《全職高手》IP合作啟動，主角葉修“入職”瑞士國家旅游局，化身2025年“瑞士旅游探路員”，為期一個月的主題打卡活動將在瑞士各地舉行。社交平臺上，“蘇黎世見”已經(jīng)成為各國粉絲通用的問候語。
“數(shù)字大航海”時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正帶著萬千中國好故事?lián)P帆遠(yuǎn)航。侯曉楠感慨：“只有實(shí)現(xiàn)本土化表達(dá)，才能在真正意義上實(shí)現(xiàn)中華文化走出去，讓好作品有機(jī)會成為伴隨一代代人成長的全球IP。”
作家“天蠶土豆”、浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副主席李虎：
我的網(wǎng)文漂洋記
我10多年前開始創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，最開始只是寫給中國的讀者看。后來，我的作品被海外讀者出于熱情自發(fā)翻譯成了外文，邁出出海的第一步。這些年，我的作品《斗破蒼穹》《武動乾坤》《元尊》等紛紛走向海外。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能海外“圈粉”，最重要的原因在于傳遞了共通的情感內(nèi)核。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以通俗易懂的文字來講述故事，進(jìn)而講述故事里的喜怒哀樂。一部文學(xué)作品的內(nèi)核是情感，盡管不同國家和地區(qū)之間存在著文化價值的差異，但作品里包含的愛情、友情、親情等情感是人類共通的。這些情感不僅觸動中國讀者的心弦，也引發(fā)海外讀者的共鳴。通俗易懂的語言，普遍的情感共鳴，跨越國界的文化力量，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)贏得海外讀者青睞的關(guān)鍵。
中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對海外讀者有強(qiáng)烈吸引力。近年來，網(wǎng)文IP改編火熱，我的一些作品也以劇集、漫畫的形式出海。比如漫畫版《元尊》在韓國、日本、美國以及東南亞地區(qū)上線，入選了2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜海外傳播榜。通過中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心開展的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)Z世代國際傳播工程，我的作品《萬相之王》被譯為波斯語并改編成外語有聲書，特別添加了笙、簫、笛等中國傳統(tǒng)樂器音效，更具中華美學(xué)風(fēng)格。
對于改編，我既期待又擔(dān)憂。由于語言不同，翻譯是出海的關(guān)鍵。最初，我的作品被海外讀者自發(fā)翻譯，不同國家翻譯的名字也不同。日本讀者叫我Potato桑，法國、意大利讀者叫我tiancantudou……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯首先要研究所在國受眾的閱讀趣味，同時建立較為完備的語料庫。《元尊》出海時，我們設(shè)置了統(tǒng)一的海外名稱，但無法用法語翻譯，最后用了拼音；日文版里，我們把“雀”翻譯成“朱雀”、“龍”翻譯成“天龍”，幫助讀者理解。
對于創(chuàng)作者來說，作品始終是最基本、最重要的，在此基礎(chǔ)上才具備推廣、轉(zhuǎn)化等海外傳播的更多可能。作者應(yīng)該專注于寫好故事，傳遞好故事里面的情感。把內(nèi)功練好了，才有面對世界各地讀者的底氣。
作為中國文化“漂洋過海”的新載體，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為與韓劇、日漫、好萊塢電影并列的文化產(chǎn)業(yè)。讓越來越多外國讀者感受蘊(yùn)含其中的中華美學(xué)，進(jìn)而對中華文化產(chǎn)生濃厚興趣，讀懂中國、愛上中國。
（本報記者陳圓圓采訪整理）
《 人民日報 》（ 2025年07月31日 12 版）