新疆消費(fèi)“新玩法”
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要“引擎”。2025年以來(lái)，新疆立足擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，以政策為引領(lǐng)、以創(chuàng)新為抓手，培育多元消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活場(chǎng)景新體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好。
數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，新疆社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)3754.19億元，同比增長(zhǎng)4.2%，消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
新業(yè)態(tài)激活新消費(fèi)動(dòng)能
冬日的新疆消費(fèi)市場(chǎng)暖意融融，首店經(jīng)濟(jì)、體育賽事、AI智慧消費(fèi)等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力。
跨年臨近，新疆餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫，海底撈新疆首店烏魯木齊CCMALL時(shí)代廣場(chǎng)店自12月開放跨年夜預(yù)訂以來(lái)，不到一周即告滿額，仍有不少消費(fèi)者持續(xù)咨詢可約情況。門店經(jīng)理阮智強(qiáng)透露，今年的跨年需求除家庭聚餐、朋友歡聚等常見場(chǎng)景外，也出現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)建、跨年主題派對(duì)等定制型需求。
“目前新疆所有門店的跨年夜預(yù)訂均已滿額，整體熱度較往年明顯提升。”海底撈新疆區(qū)域負(fù)責(zé)人苗喜慶介紹，疊加冬聚、冬游、冬補(bǔ)需求，海底撈新疆各門店客流環(huán)比增長(zhǎng)10%—20%，冬至前后外賣訂單量更是顯著攀升，近兩周外賣收入環(huán)比增長(zhǎng)兩到三成，4人以上“暖冬”套餐格外搶手。
如今，首店經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)升級(jí)新抓手。今年，2025新疆首發(fā)迎新季舉辦，全疆重點(diǎn)商圈和頭部企業(yè)，引入智能科技、文創(chuàng)潮玩、時(shí)尚餐飲等領(lǐng)域首店品牌及首發(fā)新品，其中92個(gè)標(biāo)桿品牌以萬(wàn)達(dá)為“入疆第一站”，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)吸引大量市民參與。
體育賽事則成為消費(fèi)增長(zhǎng)重要引擎，今年全疆舉辦各級(jí)各類體育賽事2.6萬(wàn)個(gè)，參與人數(shù)216.4萬(wàn)人次，有效帶動(dòng)交通、餐飲、住宿等全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)。新疆精心打造中國(guó)環(huán)塔國(guó)際拉力賽、烏魯木齊馬拉松等精品賽事，培育“跟著賽事游新疆”業(yè)態(tài)，成功將體育“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。
融合發(fā)展釋放新消費(fèi)潛力
12月3日，“雪域聚優(yōu)品·火鍋暖天山”2025新疆冰雪火鍋節(jié)在新疆國(guó)際大巴扎步行街二期疆來(lái)城開幕，18家火鍋企業(yè)、17家食材企業(yè)及20家優(yōu)品企業(yè)集中亮相，市民可免費(fèi)品嘗美食。此次活動(dòng)全疆聯(lián)動(dòng)持續(xù)至2026年2月28日，通過(guò)線上線下融合、政企協(xié)同，打造“冰雪+美食”新場(chǎng)景，帶動(dòng)餐飲、文旅等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)。
新疆立足地域特色，推動(dòng)“冰雪+”“文旅+”“農(nóng)業(yè)+”融合發(fā)展，將冷資源轉(zhuǎn)化為熱產(chǎn)業(yè)，把特色資源變成消費(fèi)優(yōu)勢(shì)。
冰雪旅游消費(fèi)持續(xù)升溫，新疆冰雪旅游消費(fèi)券第二輪搶券活動(dòng)也在火熱進(jìn)行。消費(fèi)券發(fā)放從2025年11月持續(xù)至2026年2月，分6輪開展，總計(jì)4.5萬(wàn)張，覆蓋全疆6個(gè)地州市11家4S級(jí)及以上滑雪場(chǎng)。截至12月17日，前兩輪累計(jì)領(lǐng)取1.2萬(wàn)張，絲綢之路山地度假區(qū)、將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)、可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)核銷排名前三。第三輪1.8萬(wàn)張消費(fèi)券將于12月25日發(fā)放，屆時(shí)11家雪場(chǎng)均已開板，7家推出“滿100減40”優(yōu)惠。疏勒縣牙甫泉疆山滑雪場(chǎng)等場(chǎng)所憑借完善配套和貼心服務(wù)收獲好評(píng)，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售行業(yè)熱度攀升。
文旅融合消費(fèi)同樣亮點(diǎn)紛呈。李宗盛、伍佰、刀郎等知名歌手演唱會(huì)及超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)等十多場(chǎng)大型演藝活動(dòng)接連在烏魯木齊上演，推動(dòng)“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，演出官宣后，“烏魯木齊”相關(guān)搜索量倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，演出期間進(jìn)出港機(jī)票預(yù)訂熱度較平日飆漲180%，熱門客源地涵蓋北京、上海、深圳等十座城市；場(chǎng)地周邊酒店預(yù)訂熱度激增200%，部分熱門酒店“一房難求”。超過(guò)65%的跨省觀演用戶會(huì)安排1—3天額外行程，游覽新疆國(guó)際大巴扎步行街、自治區(qū)博物館等景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從“觀演”到“全域消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變。
政策托底筑牢新消費(fèi)根基
消費(fèi)市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，離不開政策有力托底。
近期，新疆各地扎實(shí)開展“暖冬嗨購(gòu)雙十二”全疆聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)活動(dòng)，覆蓋線上線下全場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。新疆友好(集團(tuán))股份有限公司將歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)與促消費(fèi)活動(dòng)相結(jié)合，推出滿贈(zèng)、重磅折扣、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，服飾百貨滿400送300、滿1萬(wàn)送7600，疊加銀行活動(dòng)和10倍促銷積分后優(yōu)惠高至5.4折。
該公司友好商場(chǎng)營(yíng)運(yùn)中心經(jīng)理譚紅梅表示，在政企聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)帶動(dòng)下，整體客流略增，女裝大類銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。烏魯木齊市民康建輝趁著優(yōu)惠為妻子選購(gòu)化妝品，算了算能省近一千元，直言“挺劃算的”。
2025年7月，新疆出臺(tái)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案，提出6方面20項(xiàng)措施，重點(diǎn)培育數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)等新業(yè)態(tài)，支持“演藝+旅游”“賽事+旅游”等融合發(fā)展，明確對(duì)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)、智慧商圈建設(shè)、文旅消費(fèi)升級(jí)等給予支持。此前，自治區(qū)商務(wù)廳等部門還印發(fā)《關(guān)于支持首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推出11項(xiàng)支持舉措和5項(xiàng)制度保障，助力打造區(qū)域消費(fèi)資源集聚地。
政策落地見效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)多元增長(zhǎng)。分項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，1至11月全疆限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售額1947.86億元，同比增長(zhǎng)4.1%；其中除汽車類以外的限額以上消費(fèi)品零售額1352.66億元，同比增長(zhǎng)7.7%，非汽車類消費(fèi)成為重要增長(zhǎng)動(dòng)力。按經(jīng)營(yíng)地劃分，限額以上城鎮(zhèn)單位社會(huì)消費(fèi)品零售額1863.01億元，同比增長(zhǎng)4.3%；鄉(xiāng)村單位84.85億元，同比增長(zhǎng)1.5%，城鄉(xiāng)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展。按消費(fèi)類型劃分，限額以上單位商品零售1812.12億元，同比增長(zhǎng)4.4%；餐飲收入135.74億元，同比增長(zhǎng)0.5%，各類消費(fèi)需求有序釋放。
從首店經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚引領(lǐng)到體育賽事的活力賦能，從冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱升溫到文旅融合的深度體驗(yàn)，新疆消費(fèi)市場(chǎng)正以多元業(yè)態(tài)、強(qiáng)勁動(dòng)能、廣闊潛力，勾勒出“政策托底、供需共振、文旅賦能”的鮮明圖景。隨著各項(xiàng)提振消費(fèi)措施持續(xù)落地，新疆消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)煥發(fā)活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)勁動(dòng)力。
石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 黑宏偉
來(lái)源：石榴云/新疆日?qǐng)?bào)