從國產大飛機振翅翱翔、國產大郵輪揚帆遠航，到新材料、新技術乘風出海，再到中華老字號煥發新生機，當前國貨潮牌彰顯了中國品牌的活力和自信。在2025中國企業500強中，千億規模企業從2020年的222家增至2024年的267家，15家企業年營業收入超1萬億元。

品牌如何講好中國故事，從“一時爆紅”轉向“持久長紅”？未來之路，怎樣實現從制造大國向品牌強國的關鍵一躍？

“我國品牌建設雖然取得了明顯成效，但基礎還不夠扎實，還有不小的提升空間。”在近期舉辦的2025中國品牌年會上，參會嘉賓表示，要推動中國品牌厚植文化底蘊，依靠創新增品種、提品質、創品牌，讓發展的道路越走越寬廣。

“20%的世界知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經濟時代。”國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均表示，截至目前，我國已經發布了品牌評價相關的國家標準42個、團體標準27個，連續11年發布了“中國品牌價值評價”。

“品牌作為精神經濟的核心載體，是實現人民生活更加幸福美好的關鍵支撐，價值觀是品牌建設的靈魂。”北京大學教授王齊國表示，品牌發展要精準定位“人”的需求，以資源整合為手段，構建產業生態體系。通過品牌支撐高質量發展，依托市場、政策、創新三重賦能，創新的核心動力源于意識覺醒，而非單純的技術迭代。

當前，一些省份將品牌建設作為質量強省的抓手。有來自地方政府的嘉賓表示，正通過構建“政策+標準+認證”的制度保障體系，制定了多項標準，完善了多層服務體系。并依托紅色文化、綠色生態、古色底蘊等特色優勢，打造了區域公用品牌，來推動產品價值不斷上升。

“深耕科技創新、打造品牌標桿，跨界聯名熱門IP、煥發品牌年輕活力，正成為越來越多中國企業的追求。”作為經營主體，北京一家中華老字號企業負責人認為，要以更優品質不斷增強品牌競爭力，扎根本土持續提高品牌美譽度，加速出海實現品牌影響力躍升，積極履行社會責任傳遞品牌溫度。

此外，有業界人士表示，要進一步加強監管保護，營造品牌發展的良好氛圍，讓優質產品、優秀品牌獲得相應的回報。規范市場秩序，加大消費者權益保護力度，助力優質品牌在“大浪淘沙”中脫穎而出。